BCG-matriisiesimerkki, määritelmä, laskenta [+ malli]

Yritysmaailmassa on tärkeää tietää, mihin tuotteisiin investoida ja luopua. Kukaan ei halua tuhlata rahojaan ja resurssejaan asioihin, jotka eivät kasva. Siksi sinun on tehtävä parhaat päätökset tuotteesi tai palveluidesi suhteen. BCG-matriisin kaltainen työkalu voi auttaa sinua tässä. Monet kysyivät: "Mitä tekee BCG-matriisi arvioida?" Jos olet yksi heistä, olet oikeassa paikassa. Lue täältä oppiaksesi sen määritelmästä, eduista, haitoista ja laskemisesta. Tämän lisäksi löydä paras tapa tehdä sen kaavio.

• Osa 1. Mikä on BCG Matrix
• Osa 2. BCG Matrixin edut ja haitat
• Osa 3. BCG-matriisin laskeminen
• Osa 4. Usein kysytyt kysymykset siitä, mikä on BCG Matrix

Osa 1. Mikä on BCG Matrix

BCG Matrixista käytetään myös nimitystä Boston Consulting Group Matrix. Se on malli, joka ohjaa yrityksiä tekemään tuotteitaan ja palvelujaan koskevia päätöksiä. Se jakaa heidät neljään ryhmään: tähdet, kysymysmerkit, käteislehmät ja koirat. Lisäksi se auttaa yrityksiä selvittämään tuotteiden priorisoinnin ja resurssien allokoinnin. Se on kuin kartta, joka ohjaa heitä tekemään älykkäitä päätöksiä. Samalla se tekee sinusta menestyvän kilpailevassa yritysmaailmassa. BCG-matriisi arvioi kaksi asiaa, ja nämä ovat:

1. Markkinaosuus

Tekijä, joka tarkastelee, kuinka tuotteen tai palvelun markkinat kasvavat. Se arvioi tulevaisuuden myynnin kasvupotentiaalia kyseisillä markkinoilla. Lisäksi se luokittelee tuotteet ja palvelut nopeaan, keskisuureen tai alhaiseen markkinakasvuun.

2. Markkinoiden kasvuvauhti

Tekijä, joka mittaa tuotteen tai palvelun markkinaosuutta sen kilpailijoihin verrattuna. Se auttaa määrittämään tuotteen kilpailukyvyn markkinoilla. Se myös luokittelee tuotteen tai palvelun suhteelliseksi markkinaosuudeksi suuri, keskitaso tai pieni.

Esimerkki: Nestlén BCG-matriisi

Hanki täydellinen BCG-matriisikaavioesimerkki.

Tähdet - Nescafé

Nescafén odotetaan tekevän lisää tuottoa tulevaisuudessa. Silti se vaatii paljon investointeja päästäkseen sinne. Tämän seurauksena siitä voi tulla käteislehmätuotteita.

Käteislehmät - KitKat

KitKatilla on paljon uskollisia asiakkaita erityisesti Aasiassa. Se ei vaadi paljon investointeja, koska sitä on jo kaikkialla, ja ihmiset rakastavat sitä.

Kysymysmerkit - Nesquik

Jotkut Nestlén maitotuotteista ovat vaikeassa paikassa. He tarvitsevat enemmän investointeja, ja se on riskialtis päätös. Se johtuu myös siitä, että he ovat strategiaosaston prosessissa.

Koirat - Nestea ja muut

Näillä tuotteilla ei ole merkittäviä etuja. Joten niihin enemmän sijoittaminen ei ole järkevää. Niistä saattaa tulla tulevaisuudessa tärkeämpiä tai sitten eivät.

BCG-matriisimalli

Katso nyt BCG Matrix -mallia, jonka olemme valmistaneet sinun käytettäväksi.

Hanki yksityiskohtainen BCG Matrix -malli.

Osa 2. BCG Matrixin edut ja haitat

BCG Matrixin edut

1. Helppo toteuttaa ja ymmärtää

On hyvä idea käyttää työkaluja, joita kaikki yrityksessäsi voivat käyttää ja ymmärtää. BCG Matrix on yksinkertainen. Se asettaa jokaisen tuotteen yhteen neljästä kategoriasta. Siten se antaa selkeitä tuloksia, joita tiimisi voi käyttää suunnitelmien tekemiseen.

2. Resurssien allokointi

Se auttaa sinua selvittämään, mihin sijoittaa yrityksesi rajalliset resurssit. Jotta voit tuottaa eniten voittoa ja kasvaa pitkällä aikavälillä. Se ehdottaa myös tuotteiden levittämistä eri markkinoille ja tyypeille. Kasvupotentiaalisiin tuotteisiin sijoittaminen lisää tulevaisuuden voittoja ja liiketoiminnan kasvua.

3. Tasapainota portfoliosi

BCG Matrix auttaa yrityksiä varmistamaan, että niillä on hyvä tasapaino tuotteiden välillä. Tuotteiden puute nopeasti kasvavilla markkinoilla voi haitata pitkän aikavälin menestystä ja voittoa. Käytä siis matriisia nähdäksesi, missä tuotteesi ovat heidän markkinoillaan. Säilytä tasapainoinen salkku sekä nykyisillä voiton tuottajilla että tulevaisuuden korkean tuottopotentiaalin kanssa.

BCG Matrixin rajoitukset

1. Virheelliset ennusteet

Boston Matrix voi johtaa epätarkkoihin ennusteisiin. Markkinaosuus ei aina kerro meille, kuinka paljon voittoa tuote tuottaa. Joskus tuotteet, joilla on pienempi markkinaosuus, ansaitsevat enemmän.

2. Epätarkka mittaus

Boston Matrix käyttää perusmittoja monimutkaisiin ideoihin. Se olettaa, että nopeasti kasvavat markkinat ovat aina parempia, mutta se ei pidä paikkaansa. Tämä tekee työkalusta joskus epätarkan. Se ei myöskään aina näytä tuotteiden todellista arvoa. Esimerkiksi "tähtituote" ei välttämättä aina ole arvokkaampi kuin "koiratuote".

3. Lyhyen aikavälin keskittyminen

Boston Matrix ei katso kauas tulevaisuuteen. Se tarkastelee tällä hetkellä vain markkinaosuutta ja markkinoiden kasvuvauhtia. Joten ei ehkä ole hyvä kertoa meille, mitä tapahtuu markkinoilla ja tuotteilla, jotka muuttuvat nopeasti.

4. Jättää huomioimatta ulkoiset tekijät

Boston Matrix ei ajattele markkinoiden ja tuotteen ulkoisia tekijöitä. Uudet tekniikat tai säännöt voivat muuttaa markkinoita nopeasti ja tehdä niistä vähemmän kannattavia. Poliittiset asiat voivat vaikuttaa myös tuotteisiin ja markkinoihin. Ymmärtääksesi BCG-matriisin, sinun on mietittävä myös näitä asioita.

Osa 3. BCG-matriisin laskeminen

Vaihe #1. Tunnista tuotteet tai palvelut

Tee luettelo tuotteista tai palveluista, joita haluat analysoida portfoliossasi.

Vaihe #2. Laske suhteellinen markkinaosuus

Määritä oma markkinaosuutesi kullekin tuotteelle sen vastaavilla markkinoilla. Laske markkinaosuutesi suhteessa suurimpaan kilpailijaasi. Se auttaa myös luokittelemaan tuotteet korkean tai pienen markkinaosuuden omaaviin.

Kaava: Tuotteen myynti tänä vuonna / Johtavan kilpailijan myynti tänä vuonna

Vaihe #3. Määritä markkinoiden kasvuvauhti

Arvioi ja luokittele kunkin tuotteen markkinat nopeaan, keskisuureen tai alhaiseen kasvuun. Tässä yhteydessä on arvioitava, kuinka markkinat kasvavat tai hidastuvat.

Kaava: (Tuotteen myynti tänä vuonna – Tuotteen myynti viime vuonna)/Tuotteen myynti viime vuonna

Vaihe #4. Juoni Matrixissa

Aseta jokainen tuote BCG-matriisiin. Perustuu sen markkinoiden kasvuvauhtiin ja suhteelliseen markkinaosuuteen. Matriisissa on neljä kvadranttia: tähdet, kysymysmerkit, käteislehmät ja koirat.

Vaihe #5. Analysoi ja suunnittele

Kun olet piirtänyt tuotteet, analysoi tulokset. Starsilla on korkea kasvu ja markkinaosuus, mikä vaatii investointeja. Kysymysmerkeillä on voimakas kasvu, mutta pieni markkinaosuus. Se vaatii siis lisäinvestointeja harkitsemaan. Cash-lehmien markkinaosuus on suuri, mutta kasvu on alhainen, mikä tuottaa tuloja. Koirilla on alhainen kasvu ja markkinaosuus. Siksi saatat joutua päättämään, myytkö ne vai säilytätkö ne.

Kuinka tehdä BCG-matriisikaavio MindOnMapin avulla

Kuinka luoda BCG-Growth Share Matrix -kaavio? Hyvin, MindOnMap voi auttaa sinua siinä. Se on ilmainen verkkopohjainen alusta, jonka avulla voit luoda minkä tahansa kaavion. Se tekee kaavioiden tekemisestä helpompaa, nopeampaa ja ammattimaisempaa. Työkalu tarjoaa myös useita valmiita malleja, joita voit käyttää. Sen avulla voit tehdä organisaatiokaavion, kalanruotokaavion, puukartan jne. Lisäksi sen avulla voit käyttää annettuja muotoja ja elementtejä tehdäksesi työstäsi yksilöllistä. MindOnMaon merkittävä ominaisuus on sen automaattinen tallennustoiminto. Sen avulla voit tallentaa kaikki luomukseesi tekemäsi muutokset. Lopuksi työkalulla on myös sovellusversio. Se tarkoittaa, että voit myös ladata sen Windows- tai Mac-tietokoneellesi. Tässä on yksinkertainen opas saadaksesi tietää, miten tämä työkalu toimii.

Osa 4. Usein kysytyt kysymykset siitä, mikä on BCG Matrix