Primjer BCG matrice, definicija, izračun [+ predložak]
U poslovnom svijetu bitno je znati u koje proizvode ulagati i koje proizvode ostaviti. Nitko ne želi rasipati svoj novac i resurse na stvari koje ne rastu. Stoga morate donijeti najbolje odluke za svoj proizvod ili uslugu. U tome vam može pomoći alat poput BCG matrice. Mnogi su pitali: “Što znači BCG matrica procijeniti?" Ako ste jedan od njih, na pravom ste mjestu. Pročitajte ovdje kako biste saznali njegovu definiciju, prednosti, nedostatke i kako izračunati. Osim toga, otkrijte najbolji način da napravite njegov dijagram.
- Dio 1. Što je BCG matrica
- Dio 2. Prednosti i nedostaci BCG matrice
- Dio 3. Kako izračunati BCG matricu
- Dio 4. Često postavljana pitanja o tome što je BCG Matrix
Dio 1. Što je BCG matrica
Matrica BCG također se naziva Matrica Boston Consulting Group. To je model koji vodi tvrtke u donošenju odluka o njihovim proizvodima i uslugama. Dijeli ih u četiri skupine: zvjezdice, upitnici, muzare i psi. Također, pomaže tvrtkama da utvrde prioritete proizvoda i raspodjelu resursa. To je poput karte koja ih vodi u donošenju pametnih odluka. U isto vrijeme, čini vas uspješnim u konkurentnom poslovnom svijetu. Dvije su stvari koje BCG matrica procjenjuje, a to su:
1. Tržišni udio
Čimbenik koji promatra kako tržište za proizvod ili uslugu raste. Procjenjuje potencijal budućeg rasta prodaje na tom tržištu. Također, kategorizira proizvode i usluge kao visoki, srednji ili niski rast tržišta.
2. Stopa rasta tržišta
Čimbenik koji mjeri tržišni udio proizvoda ili usluge u usporedbi s konkurentima. Pomaže u određivanju konkurentske snage proizvoda na tržištu. Također kategorizira proizvod ili uslugu s visokim, srednjim ili niskim relativnim tržišnim udjelom.
Primjer BCG matrice: BCG matrica tvrtke Nestlé
Dobijte potpuni primjer dijagrama BCG matrice.
Zvjezdice - Nescafé
Očekuje se da će Nescafé ostvariti više povrata u budućnosti. Ipak, potrebno je puno ulaganja da bi se to stiglo. Kao rezultat toga, mogao bi postati proizvod krave muzare.
Krave muzare - KitKat
KitKat ima mnogo lojalnih kupaca, posebno u Aziji. Ne treba puno ulaganja jer ga već ima posvuda i ljudi ga vole.
Upitnici - Nesquik
Neki Nestléovi mliječni proizvodi u teškoj su situaciji. Trebaju više ulaganja, a to je riskantna odluka. To je također zato što su u procesu odjela za strategiju.
Psi - Nestea i drugi
Ovi proizvodi nemaju značajne prednosti. Dakle, više ulagati u njih nema smisla. Mogli bi postati važniji u budućnosti, a možda i ne bi.
Predložak BCG matrice
Sada pogledajte BCG Matrix predložak koji smo pripremili za korištenje.
Nabavite detaljan predložak BCG matrice.
Dio 2. Prednosti i nedostaci BCG matrice
Prednosti BCG Matrixa
1. Jednostavan za implementaciju i razumijevanje
Dobro je koristiti alate koje svatko u vašoj tvrtki može koristiti i razumjeti. BCG Matrix je jednostavan. Svaki proizvod stavlja u jednu od četiri kategorije. Stoga daje jasne rezultate koje vaš tim može koristiti za izradu planova.
2. Raspodjela resursa
Pomaže vam da shvatite gdje staviti ograničene resurse vaše tvrtke. Kako biste mogli ostvariti najveću dobit i dugoročno rasti. Također, predlaže širenje vaših proizvoda na različita tržišta i vrste. Ulaganje u proizvode s potencijalom rasta povećava buduće profite i rast poslovanja.
3. Uravnotežite svoj portfelj
BCG Matrix pomaže tvrtkama da osiguraju dobru ravnotežu proizvoda. Nedostatak proizvoda na brzorastućim tržištima može spriječiti dugoročni uspjeh i profit. Dakle, koristite matricu da vidite gdje su vaši proizvodi na njihovim tržištima. Održavajte uravnotežen portfelj s trenutačnim generatorima dobiti i budućim potencijalima visoke zarade.
Ograničenja BCG matrice
1. Netočna predviđanja
Bostonska matrica može dovesti do netočnih predviđanja. Tržišni udio ne govori nam uvijek koliku dobit donosi proizvod. Ponekad proizvodi s manjim tržišnim udjelom zarađuju više.
2. Netočno mjerenje
Bostonska matrica koristi osnovne mjere za složene ideje. Pretpostavlja se da su brzorastuća tržišta uvijek bolja, ali to nije točno. Zbog toga alat ponekad nije baš točan. Također, ne prikazuje uvijek pravu vrijednost proizvoda. Na primjer, proizvod 'zvijezda' ne mora uvijek biti vrjedniji od proizvoda 'pas'.
3. Kratkoročni fokus
Bostonski Matrix ne gleda daleko u budućnost. Trenutno gleda samo na tržišni udio i stopu rasta tržišta. Dakle, možda nije dobro govoriti nam što će se dogoditi na tržištima i s proizvodima koji se brzo mijenjaju.
4. Zanemaruje vanjske čimbenike
Bostonski Matrix ne razmišlja o vanjskim čimbenicima tržišta i proizvoda. Nove tehnologije ili pravila mogu brzo promijeniti tržište, čineći ga manje profitabilnim. Politička pitanja također mogu utjecati na proizvode i tržišta. Da biste razumjeli BCG matricu, morate razmišljati i o ovim stvarima.
Dio 3. Kako izračunati BCG matricu
Korak #1. Identificirajte proizvode ili usluge
Napravite popis proizvoda ili usluga koje želite analizirati unutar svog portfelja.
Korak #2. Izračunajte relativni tržišni udio
Odredite vlastiti tržišni udio za svaki proizvod unutar odgovarajućeg tržišta. Izračunajte svoj tržišni udio u odnosu na vašeg najvećeg konkurenta. Također pomaže u klasificiranju proizvoda s visokim ili niskim tržišnim udjelom.
Formula: Prodaja proizvoda ove godine/Prodaja vodećeg rivala ove godine
Korak #3. Odredite stopu rasta tržišta
Procijenite i klasificirajte tržište za svaki proizvod kao tržište visokog, srednjeg ili niskog rasta. Ovdje se radi o procjeni kako se tržište širi ili usporava.
Formula: (Prodaja proizvoda u ovoj godini – Prodaja proizvoda u prošloj godini)/Prodaja proizvoda u prošloj godini
Korak #4. Plot na Matrixu
Stavite svaki proizvod na BCG matricu. Na temelju stope rasta tržišta i relativnog tržišnog udjela. Matrica ima četiri kvadranta: zvijezde, upitnici, krave gotovine i psi.
Korak #5. Analizirajte i planirajte
Nakon što nacrtate svoje proizvode, analizirajte rezultate. Zvijezde imaju visok rast i tržišni udio, što zahtijeva ulaganja. Upitnici imaju visok rast, ali mali tržišni udio. Dakle, potrebno je razmotriti daljnja ulaganja. Mozarte imaju visok tržišni udio, ali niski rast, ostvarujući prihod. Psi imaju nizak rast i tržišni udio. Stoga ćete možda morati odlučiti hoćete li ih se prodati ili zadržati.
Kako napraviti BCG matrični dijagram pomoću MindOnMapa
Kako izraditi dijagram BCG-Growth Share Matrix? Dobro, MindOnMap može vam pomoći u tome. To je besplatna web platforma koja vam omogućuje izradu bilo kojeg dijagrama. Čini vašu izradu grafikona lakšom, bržom i profesionalnijom. Alat također nudi nekoliko unaprijed pripremljenih predložaka koje možete koristiti. Pomoću njega možete napraviti organizacijsku shemu, dijagram riblje kosti, mapu stabla itd. Nadalje, omogućuje vam korištenje ponuđenih oblika i elemenata za personalizaciju vašeg rada. Značajka MindOnMao je njegova funkcija automatskog spremanja. Omogućuje vam spremanje svih promjena koje ste napravili u svojoj kreaciji. Konačno, alat ima i verziju aplikacije. To znači da ga možete preuzeti i na svoje Windows ili Mac računalo. Da biste saznali kako ovaj alat radi, evo jednostavnog vodiča za vas.
Prvo idite na službenu stranicu MindOnMap na vašem omiljenom pregledniku. Odaberite što vam se više sviđa: Besplatno preuzimanje ili Stvorite na mreži. Zatim stvorite račun ako na njemu nemate postojeći račun.
Sigurno preuzimanje
Sigurno preuzimanje
Nakon što pristupite sučelju alata, kliknite Dijagram toka opcija. Odabrali smo izgled dijagrama toka kako bismo s lakoćom izradili BCG matrični grafikon.
U sljedećem odjeljku počnite stvarati i prilagođavati svoj dijagram. Dodajte oblike, tekstove, linije itd. za svoj BCG matrični dijagram. Također možete odabrati temu za svoj grafikon.
Da biste surađivali sa svojim kolegama na onome na čemu radite, kliknite Udio dugme. Na taj način možete imati više ideja o tome što dodati svojoj matrici. Zatim postavite Valjano razdoblje i Zaporka. Na kraju, pritisnite Kopiraj link dugme.
Kada završite, spremite svoj rad na svoje računalo klikom na Izvoz dugme. Zatim odaberite izlazni format koji želite za izvršenje procesa. I to je to!
Daljnje čitanje
Dio 4. Često postavljana pitanja o tome što je BCG Matrix
Što je BCG matrica za tržišni udio?
BCG matrica sadrži četiri kvadranta. Temelji se na analizi tržišnog udjela i stope rasta tržišta. Dakle, tržišni udio važan je dio BCG matrice.
Što je BCG matrica Applea?
Appleov iPhone njihov je vodeći proizvod. Dakle, možemo reći da su to Zvijezde u analizi BCG Matrixa. Što se tiče Cashcowa, to je MacBook. Poznata je njegova kvaliteta, pa tako i visoka prodajna cijena. Apple TV, s druge strane, sada ima nisku dobit. Ne može držati korak sa svojim konkurentima, što ga čini znakom pitanja. Konačno, iPad je Psi u BCG Matrixu, jer je njegov rast nizak.
Što je BCG matrica Coca-Cole?
Zvijezde poput “Dasani” predstavljaju Coca-Colinu flaširanu vodu. Imaju potencijal za rast ako ulažu u marketing. Sama Coca-Cola je dugogodišnji lider u gaziranim bezalkoholnim pićima. Dakle, to ga čini kravom gotovinom u matrici. Ipak, Fanta i druga pića služe znake pitanja. Ovi proizvodi trebaju reklamiranje i poboljšanje kvalitete. Konačno, Cola se smatra psom. To je zato što su manje isplativi. Također, moglo bi biti odbačeno jer mnogi potrošači preferiraju Coca-Colu Zero.
Zaključak
Do sada ste naučili BCG definiciju, predložak, primjer, prednosti i ograničenja. I ne samo to, upoznali ste najboljeg proizvođača dijagrama. MindOnMap je doista pouzdan alat za stvaranje BCG matrica grafikon. Nudi intuitivno sučelje, omogućujući profesionalcima i početnicima da ga koriste za svoje potrebe. Isprobajte ga danas da saznate sve njegove mogućnosti!
Izradite svoju mentalnu mapu kako želite
