Хортон шавьжны шинжилгээ: Тодорхойлолт ба хортон шавьжны шинжилгээг хэрхэн хийх вэ
PEST шинжилгээ нь бизнесийн амжилтанд нөлөөлж болох гадаад хүчин зүйлсийг үнэлэх стратегийн хүрээний нэг юм. Энэ нь бизнесийг хүрээлэн буй орчны өөрчлөлтийн талаар илүү ихийг мэдэхэд чиглүүлэхийн тулд улс төр, эдийн засаг, нийгэм, технологийн элементүүдийг судалдаг. Тиймээс хэрэв та PEST шинжилгээний талаар илүү ихийг мэдэхийг хүсвэл энэ бичлэгт байгаа бүх зүйлийг унших ёстой. Бид түүний бүрэн тодорхойлолт, гол хүчин зүйлс, ач холбогдол болон бусад шаардлагатай мэдээллийг өгөх болно. Та мөн MindOnMap ашиглан онцгой PEST шинжилгээний хүрээг хэрхэн бий болгох талаар сурах болно. Тиймээс хэлэлцүүлгийн талаар бүх зүйлийг мэдэхийн тулд энд байгаа бүх зүйлийг шалгана уу!
- 1-р хэсэг. PEST шинжилгээ гэж юу вэ
- 2-р хэсэг. PEST шинжилгээг хэрхэн хийх вэ
- 3-р хэсэг. PEST шинжилгээ: Нийтлэг алдаа, зөвлөмж, давуу болон сул талууд
- 4-р хэсэг. MindOnMap ашиглан PEST шинжилгээний хүрээг бүтээх
- 5-р хэсэг. PEST шинжилгээний талаарх түгээмэл асуултууд
1-р хэсэг. PEST шинжилгээ гэж юу вэ
PEST шинжилгээ гэгддэг PEST хүрээ нь байгууллага эсвэл бизнест нөлөөлж болох гадаад орчин/хүчин зүйлсийг үнэлэхэд төгс төгөлдөр хэрэгсэл юм. Энэ нь байгууллагын шийдвэрийг хэлбэржүүлдэг улс төр, эдийн засаг, нийгэм, технологийн нөлөөллийг тодорхойлоход чиглэгддэг. Бодит ертөнцийн кейс судалгаа, тухайлбал Starbucks-ын PESTLE шинжилгээ, гадаад хүчин зүйлс бизнесийн шийдвэрт хэрхэн нөлөөлдөгийг харуулахад тусалж чадна. Эдгээр хүчин зүйлсийг судалж, шинжилснээр бизнесүүд боломжит боломж, эрсдэлийн талаар ойлголттой болж чадна. Энэ нь оролцогч талууд болон удирдагчдад өөрчлөгдөж буй зах зээлд өрсөлдөх чадвартай, уян хатан байхын тулд стратегиа өөрчлөхөд тусалдаг.
PEST шинжилгээний хүчин зүйлс
Хэрэв та PEST шинжилгээний үндсэн хүчин зүйлсийн талаар илүү ихийг мэдэхийг хүсвэл доорх бүх мэдээллийг уншина уу.
Улс төрийн
PEST шинжилгээний нэг хүчин зүйл бол улс төр юм. Үүнд засгийн газрын бодлого, улс төрийн тогтвортой байдал, бизнесийн үйл ажиллагаанд шууд нөлөөлдөг зохицуулалтууд багтдаг. Жишээлбэл, худалдааны хязгаарлалт, хөдөлмөрийн зохицуулалт нь зардлыг өөрчилж, татварын хуулийг өөрчилж, зах зээлийн хүртээмжид нөлөөлж болзошгүй. Бизнес эрхлэгчид эсвэл байгууллагууд эрсдэлийг урьдчилан харж, үр дүнтэй стратегиудыг хууль эрх зүйн шаардлагад нийцүүлэхийн тулд улс төрийн уур амьсгалыг хянаж байх ёстой.
Эдийн засгийн
Эдийн засгийн хүчин зүйлсэд инфляци, валютын ханш, хүүгийн түвшин гэх мэт эдийн засгийн нийт өсөлт багтдаг. Эдгээр нь худалдан авах чадвар, бизнесийн ашигт ажиллагаа, хөрөнгө оруулалтын боломжуудад нөлөөлж/нөлөөлж болзошгүй. Хүчирхэг эдийн засаг нь эрэлтийг нэмэгдүүлдэг бол сул эдийн засаг нь байгууллагуудыг үнийг тохируулах эсвэл зардлыг бууруулахад хүргэдэг гэдгийг анхаарна уу.
Нийгмийн
Нийгмийн хүчин зүйлийн тухайд гэвэл энэ нь хүн ам зүй, соёлын үнэт зүйлс, хэрэглэгчийн зан байдал, амьдралын хэв маягийн чиг хандлагыг хамардаг. Зах зээлийн эрэлтийг өөрчилж чадах өөр нэг зүйл бол боловсролын түвшин, хүн амын нас, тэр ч байтугай нийгмийн хандлага юм. Эдгээр өөрчлөлтийн талаар бүрэн ойлголттой байгууллага, бизнесүүд зорилтот зах зээлийн хүлээлтийг хангахын тулд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ тохируулан боловсруулж чадна.
Технологийн
Өнөө үед технологи бол бас нэгэн зайлшгүй хүчин зүйл болсон. Үүнд автоматжуулалт, инноваци, дижитал хувиргалт, хөгжүүлэлт болон судалгааны дэвшил орно. Технологийн хурдацтай хөгжил нь шинэ боломжийг бий болгож, салбаруудыг тасалдуулж эсвэл одоо байгаа бүтээгдэхүүнийг хуучирч муудуулж болзошгүй юм. Шинээр гарч ирж буй технологийг нэвтрүүлсэн бизнесүүд өрсөлдөх чадвараа нэмэгдүүлж, үр ашгийг дээшлүүлж чадна.
PEST шинжилгээний ач холбогдол
PEST загвар нь байгууллага эсвэл аливаа бизнест гадаад өөрчлөлтийг урьдчилан харахад тусалдаг тул зайлшгүй шаардлагатай. Шинжилгээ нь стратегиудыг зах зээлийн бодит байдалтай уялдуулж, тодорхойгүй байдлыг бууруулах боломжийг олгодог. Хамгийн гол нь бизнесүүд хариу үйлдэл үзүүлэхийн оронд урьдчилан сэргийлэх хандлагатай хэвээр байх боломжийг олгодог бөгөөд урт хугацааны төлөвлөлт болон өрсөлдөх чадварыг бэхжүүлдэг.
2-р хэсэг. PEST шинжилгээг хэрхэн хийх вэ
PEST гэж юу болохыг мэдсэний дараа та үүнийг хэрхэн хийх талаар гайхаж магадгүй юм. Хэрэв тийм бол эндээс уншиж, PEST шинжилгээг хэрхэн үр дүнтэй хийхийг сураарай.
Хамрах хүрээг тодорхойлох
Эхлээд та шинжлэхийг хүсч буй салбар, зах зээл эсвэл бүс нутгаа тодруулах ёстой.
- • Тодорхой бизнесийн нэгж эсвэл төслийг сонгох.
- • Та мөн орон нутгийн болон дэлхийн зах зээл гэх мэт хил хязгаарыг тогтоож болно.
Улс төрийн мэдээлэл цуглуулах
Засгийн газрын бодлого, зохицуулалтын талаар мэдээлэл цуглуулах.
- • Та татварын хууль тогтоомж, хөдөлмөрийн дүрэм, худалдааны бодлогыг хянаж үзэх боломжтой.
- • Та удахгүй болох сонгуулийн хамт улс төрийн тогтвортой байдлыг үнэлэх ёстой.
Эдийн засгийн хүчин зүйлсийг шинжлэх
Улс төрийн мэдээлэлтэй харьцсаны дараа бизнесийн гүйцэтгэлд нөлөөлж буй санхүүгийн чиг хандлагыг үнэлж эхэл.
- • Хүүгийн түвшин, валютын ханш болон инфляцийг хянах.
- • Орон нутгийн болон дэлхийн эдийн засгийн нөхцөл байдлыг үргэлж анхаарч үзэх.
Нийгмийн чиг хандлагыг судлах
Дараагийн зорилгын хувьд та соёлын болон хүн ам зүйн өөрчлөлтийг хоёуланг нь судалж, ойлгох хэрэгтэй.
- • Үйлчлүүлэгч/хэрэглэгчийн зан байдал болон амьдралын хэв маягийн өөрчлөлтийг судлах.
- • Мөн тогтвортой байдал болон олон янз байдалд хандах хандлагыг хянах.
Технологийн хөгжлийг үнэлэх
Үйл ажиллагааг тасалдуулж эсвэл сайжруулж болох инновацийг тодорхойлох.
- • Автоматжуулалт, дижитал хувиргалт болон хиймэл оюун ухааныг хянах.
- • Танай салбарт шинээр гарч ирж буй хэрэгслүүдийг анхаарч үзээрэй.
Олдворуудыг тайлбарлаж, стратегид хэрэгжүүлэх
Хүчин зүйлсийг авч үзсэний дараа үр дүнг тайлбарлаж эхэлнэ үү. Дараа нь тэдгээрийг шийдвэр гаргалтад нэгтгэнэ үү.
- • Гадны аюул заналыг онцлон тэмдэглэ.
- • Оновчтой боломжууд.
- • Үнэ, маркетинг болон өргөтгөлийн төлөвлөгөөгөө өөрчлөх.
- • Шинжилгээг хамааралтай байлгахын тулд тогтмол шинэчилж байх.
Жишээ ба Кейс судалгаа
Кейс судалгаа: Старбаксын Энэтхэг дэх өргөжилт
Улс төрийн
- • Худалдааны таатай бодлого нь гадаадын хөрөнгө оруулалтыг зөвшөөрсөн.
- • Орон нутгийн дүрэм журмаар Энэтхэгийн компаниудтай түншлэх шаардлагатай байв.
Эдийн засгийн
- • Дунд орлоготой хүмүүс дээд зэрэглэлийн кофе шаарддаг.
Нийгмийн
- • Хотын залуучууд кафе соёлыг хүлээн авдаг.
- • Starbucks нь амьдралын хэв маягийн брэнд болж чадна.
Технологийн
- • Гар утасны захиалга болон дижитал төлбөрийн арга.
3-р хэсэг. PEST шинжилгээ: Нийтлэг алдаа, зөвлөмж, давуу болон сул талууд
PEST шинжилгээг илүү дэлгэрэнгүй тайлбарлахын тулд энэ хэсэгт очно уу, учир нь бид түүний нийтлэг алдаа, давуу болон сул талуудын талаарх зарим мэдээллийг өгөх болно.
PEST шинжилгээний нийтлэг алдаанууд
- • Шинжилгээг тогтмол шинэчлэхийн оронд нэг удаагийн дасгал гэж үзэх.
- • Шаардлагатай хүчин зүйлсийг үл тоомсорлодог. Зарим бизнесүүд зөвхөн эдийн засгийн чиг хандлагад анхаарлаа хандуулдаг бол нийгмийн хүчин зүйлсийн өөрчлөлтийг үл тоомсорлодог.
- • Үр дүнтэй стратеги боловсруулж чадахгүй байх эсвэл үр дүнг нь авсны дараа зөв шийдвэр гаргаж чадахгүй байх.
Үр дүнтэй PEST шинжилгээ хийх мэргэжлийн зөвлөмжүүд
- • Мэдээлэл цуглуулахдаа тэдгээр нь шинэчилсэн эх сурвалжаас авсан эсэхийг шалгаарай.
- • Илүү сайн дүн шинжилгээ хийхийн тулд үүнийг өөрийн бүс нутаг эсвэл салбарт тохируулан өөрчлөхийг зөвлөж байна.
- • Зөвхөн бичих хүчин зүйлсээс илүүтэй ойлголтуудыг хэрэгжүүлэх стратеги болгон хөрвүүлэх.
ДАВУУ
- Энэ нь бүх зүйлийг ойлгомжтой болгож, сайн бүтэцтэй дүрслэлийг өгч чадна.
- Энэ нь байгууллага эсвэл бизнесүүдэд эрсдэл болон боломжуудыг урьдчилан харахад тусалж чадна.
- Энэхүү шинжилгээ нь аливаа орчинд дасан зохицох чадварыг сайжруулж чадна.
СУЛ ТАЛ
- Бүх зүйлийг шинжлэх нь ядаргаатай бөгөөд цаг хугацаа их шаарддаг.
- Бүх гадаад хүчин зүйлсийг урьдчилан таамаглах аргагүй тул өөрчлөлтүүд хурдан бөгөөд гэнэтийн байдлаар гарч ирдэг.
- Хэрэв хэрэгжүүлэх стратеги байхгүй бол бүх зүйл зүгээр л өнгөцхөн ойлголт байх болно.
PEST шинжилгээ болон PEST шинжилгээний ялгааг харахыг хүсч байна уу? СВОТ шинжилгээДоорх хүснэгтийг шалгана уу.
| PEST шинжилгээ | VS | СВОТ шинжилгээ |
| Гадаад өөрчлөлт, чиг хандлагыг урьдчилан таамаглахад тусалдаг. | Зорилго | Өрсөлдөөний байр суурь болон стратегийн сонголтуудыг тодорхойлдог. |
| Макро орчны хүчин зүйлсийг (улс төр, эдийн засаг, нийгэм, технологийн) шинжилдэг. | Хамрах хүрээ | Дотоод давуу/сул талууд болон гадаад боломж/аюул заналхийллийг судалдаг. |
| Дотоод хүчин зүйлсийг үнэлдэггүй. | Хязгаарлалтууд | Субъектив байж болно; үнэн зөв мэдээлэл, тайлбар шаарддаг. |
| Зах зээлд нэвтрэх, урт хугацааны төлөвлөлт, гадаад дарамтанд дасан зохицох. | Хэрэглэх тохиолдлууд | Стратегийн шийдвэр гаргалт, нөөцийн хуваарилалт, өрсөлдөөний давуу тал. |
4-р хэсэг. MindOnMap ашиглан PEST шинжилгээний хүрээг бүтээх
PEST шинжилгээний тодорхойлолт, түүний хүчин зүйлс, ач холбогдол болон бусад нарийн ширийн зүйлийг мэдсэний дараа та бизнесийнхээ хамгийн тохиромжтой хүрээг бий болгохыг хүсч магадгүй юм. Энэ тохиолдолд, хэрэв та PEST шинжилгээний хүрээг үр дүнтэй бий болгохыг хүсч байвал бид дараахыг ашиглахыг зөвлөж байна MindOnMap урсгалын диаграмм үүсгэгчЭнэ хэрэгсэл нь янз бүрийн функцүүдийн тусламжтайгаар сайн бүтэцтэй хүрээ үүсгэх боломжийг олгодог тул хамгийн тохиромжтой. Үүнд хэлбэр, шугам, өнгө, сэдэв, хэв маяг, фонт гэх мэт зүйлс багтдаг. Энд бидний дуртай зүйл бол түүний UI нь цогц бөгөөд мэргэжлийн бус хэрэглэгчдэд хамгийн тохиромжтой хэрэгсэл болгодог. Энэ нь хамтын ажиллагааны функцийг дэмжиж чаддаг тул бусад хэрэглэгчид/багийн гишүүдтэй ажиллахад тохиромжтой болгодог. Эцэст нь та хүрээгээ PDF, PNG, JPG, SVG гэх мэт өөр өөр гаралтын форматаар хадгалах боломжтой. Тиймээс, хэрэв танд маркетингийн PEST-д зориулсан хүрээ үүсгэх хамгийн сайн хэрэгсэл хэрэгтэй бол үргэлж MindOnMap ашиглаарай.
-ийн үндсэн вэбсайт руу очно уу MindOnMap урсгалын диаграмм үүсгэгч мөн бүртгэлээ үүсгэж эхэлнэ үү. Та мөн доорх товчийг дарж түүний компьютер хувилбарт хандах боломжтой.
Аюулгүй татаж авах
Аюулгүй татаж авах
Үүний дараа үргэлжлүүлнэ үү Шинэ хэсгийг сонгоод дээр дарна уу Урсгал диаграм функц. Дараа нь үндсэн интерфэйс таны дэлгэц дээр ачаалагдах болно.
Та PEST фрэймворкийг үүсгэж эхэлж болно. Хүссэн хэлбэрүүдээ дараахаас олоорой. Генерал хэсэг. Бүх мэдээллийг оруулахын тулд дүрсүүд дээр давхар товшино уу.
Хүрээгээ өнгөлөг болгохын тулд та ашиглаж болно Бөглөх болон Фонтын өнгө дээрх функцууд.
PEST framework-г хадгалахын тулд дарна уу Хадгалах дээрх товчийг дарна уу. Үүнийг төхөөрөмж дээрээ хадгалахын тулд Экспортын сонголтыг ашиглан хүссэн гаралтын форматаа дарна уу.
MindOnMap Flowchart Creator-ийн бүтээсэн PEST хүрээг бүхэлд нь харахын тулд энд дарна уу.
5-р хэсэг. PEST шинжилгээний талаарх түгээмэл асуултууд
PEST шинжилгээ яагаад чухал вэ?
Энэхүү дүн шинжилгээний сайн тал нь байгууллага болон аливаа бизнест өөрчлөлтийг урьдчилан таамаглах, илүү сайн стратеги боловсруулах, болзошгүй эрсдлийг бууруулахад тусалж, урт хугацааны өрсөлдөх чадварыг баталгаажуулдагт оршино.
PEST шинжилгээг хэзээ ашиглах вэ?
Энэхүү шинжилгээ нь стратегийн төлөвлөлт, өргөтгөлийн шийдвэр, зах зээлд нэвтрэх эсвэл гадаад нөхцөл байдал өөрчлөгдөх үед ашигтай байдаг.
PEST шинжилгээнээс ямар салбарууд хамгийн их ашиг хүртдэг вэ?
Хамгийн их ашиг тус хүртэж, ашиг олж буй зарим салбарууд нь технологи, санхүү, эрүүл мэндийн үйлчилгээ, олон улсын худалдаа юм.
Дүгнэлт
Энэ бичлэгийн ачаар та юу болохыг мэдэж авсан PEST шинжилгээ байна. Та түүний гол хүчин зүйлс, ач холбогдол, дүн шинжилгээг хэрхэн хийх, нийтлэг алдаа, зөвлөмж, давуу болон сул талууд болон бусад шаардлагатай мэдээллийг хүртэл судалсан. Түүнчлэн, та MindOnMap ашиглан сайн бүтэцтэй PEST шинжилгээний хүрээг хэрхэн бүтээхийг сурсан. Тиймээс, хэрэв та бүх хүчин зүйлийг үр дүнтэй харахад туслах хамгийн сайн дүрслэлийг бий болгохыг хүсвэл энэ хэрэгслийг шууд ашиглаарай!
