ตัวอย่างเมทริกซ์ BCG คำจำกัดความ การคำนวณ [+ เทมเพลต]

ในโลกธุรกิจ การรู้ว่าผลิตภัณฑ์ใดควรลงทุนและปล่อยวางถือเป็นสิ่งสำคัญ ไม่มีใครอยากเสียเงินและทรัพยากรไปกับสิ่งที่ไม่เติบโต ดังนั้นคุณต้องตัดสินใจให้ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เครื่องมืออย่างเมทริกซ์ BCG สามารถช่วยคุณได้ หลายคนถามว่า “ทำอะไร. เมทริกซ์บีซีจี ประเมิน?" หากคุณเป็นหนึ่งในนั้น แสดงว่าคุณมาถูกที่แล้ว อ่านที่นี่เพื่อเรียนรู้คำจำกัดความ ข้อดี ข้อเสีย และวิธีการคำนวณ นอกจากนั้น ค้นพบวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างไดอะแกรม

• ส่วนที่ 1 BCG Matrix คืออะไร
• ส่วนที่ 2 ข้อดีและข้อเสียของ BCG Matrix
• ส่วนที่ 3 วิธีการคำนวณ BCG Matrix
• ส่วนที่ 4. คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ BCG Matrix คืออะไร

ส่วนที่ 1 BCG Matrix คืออะไร

BCG Matrix มีอีกชื่อหนึ่งว่า Boston Consulting Group Matrix เป็นโมเดลที่แนะนำบริษัทต่างๆ ในการตัดสินใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของตน โดยแบ่งออกเป็นสี่กลุ่ม ได้แก่ ดาว เครื่องหมายคำถาม วัวเงินสด และสุนัข นอกจากนี้ยังช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ทราบถึงการจัดลำดับความสำคัญของผลิตภัณฑ์และการจัดสรรทรัพยากร มันเหมือนกับแผนที่นำทางพวกเขาในการตัดสินใจอย่างชาญฉลาด ในขณะเดียวกันก็ทำให้คุณประสบความสำเร็จในโลกแห่งการแข่งขันทางธุรกิจ มีสองสิ่งที่เมทริกซ์ BCG ประเมิน และสิ่งเหล่านี้คือ:

1. ส่วนแบ่งการตลาด

ปัจจัยที่พิจารณาว่าตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการมีการเติบโตอย่างไร โดยจะประเมินศักยภาพในการเติบโตของยอดขายในอนาคตในตลาดนั้น นอกจากนี้ยังจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์และบริการเป็นการเติบโตของตลาดสูง ปานกลาง หรือต่ำ

2. อัตราการเติบโตของตลาด

ปัจจัยที่วัดส่วนแบ่งการตลาดของผลิตภัณฑ์หรือบริการเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง ช่วยกำหนดจุดแข็งในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ในตลาด นอกจากนี้ยังจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือบริการว่ามีส่วนแบ่งการตลาดสูง ปานกลาง หรือต่ำ

ตัวอย่างเมทริกซ์ BCG: เมทริกซ์ BCG ของเนสท์เล่

รับตัวอย่างแผนภาพ BCG Matrix ที่สมบูรณ์.

สตาร์-เนสกาแฟ

เนสกาแฟคาดว่าจะสร้างผลตอบแทนได้มากขึ้นในอนาคต แต่ต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมากเพื่อไปถึงจุดนั้น ส่งผลให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์วัวเงินสดได้

วัวเงินสด - คิทแคท

KitKat มีลูกค้าประจำมากมาย โดยเฉพาะในเอเชีย ไม่ต้องลงทุนมากเพราะมีอยู่แล้วทุกที่และคนก็ชื่นชอบ

เครื่องหมายคำถาม - Nesquik

ผลิตภัณฑ์นมบางส่วนของเนสท์เล่อยู่ในจุดที่ยากลำบาก พวกเขาต้องการการลงทุนมากขึ้นและเป็นการตัดสินใจที่เสี่ยงในการทำเช่นนั้น เป็นเพราะพวกเขาอยู่ในกระบวนการของแผนกกลยุทธ์

สุนัข - เนสเทียและอื่น ๆ

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่มีคุณประโยชน์ที่สำคัญ ดังนั้นการลงทุนกับสิ่งเหล่านี้มากขึ้นจึงไม่สมเหตุสมผล พวกเขาอาจจะมีความสำคัญมากขึ้นในอนาคตหรือไม่ก็ได้

เทมเพลตเมทริกซ์ BCG

ตอนนี้ มาดูเทมเพลต BCG Matrix ที่เราเตรียมไว้ให้คุณใช้กัน

รับเทมเพลต BCG Matrix โดยละเอียด.

ส่วนที่ 2 ข้อดีและข้อเสียของ BCG Matrix

ข้อดีของเมทริกซ์บีซีจี

1. ง่ายต่อการใช้งานและทำความเข้าใจ

เป็นความคิดที่ดีที่จะใช้เครื่องมือที่ทุกคนในบริษัทของคุณสามารถใช้และเข้าใจได้ BCG Matrix นั้นเรียบง่าย มันทำให้แต่ละผลิตภัณฑ์เป็นหนึ่งในสี่หมวดหมู่ ดังนั้นจึงให้ผลลัพธ์ที่ชัดเจนที่ทีมของคุณสามารถใช้ในการวางแผนได้

2. การจัดสรรทรัพยากร

ช่วยให้คุณทราบว่าจะนำทรัพยากรที่มีจำกัดของบริษัทไปไว้ที่ใด เพื่อให้คุณสามารถทำกำไรได้มากที่สุดและเติบโตได้ในระยะยาว นอกจากนี้ยังแนะนำให้กระจายผลิตภัณฑ์ของคุณไปยังตลาดและประเภทต่างๆ การลงทุนในผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพในการเติบโตจะช่วยเพิ่มผลกำไรและการเติบโตของธุรกิจในอนาคต

3. สร้างสมดุลให้กับผลงานของคุณ

BCG Matrix ช่วยให้บริษัทต่างๆ มั่นใจได้ว่าพวกเขามีความสมดุลของผลิตภัณฑ์ที่ดี การขาดแคลนผลิตภัณฑ์ในตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วสามารถขัดขวางความสำเร็จและผลกำไรในระยะยาวได้ ดังนั้น ให้ใช้เมทริกซ์เพื่อดูว่าผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ที่ไหนในตลาด รักษาพอร์ตโฟลิโอที่สมดุลด้วยทั้งตัวสร้างผลกำไรในปัจจุบันและศักยภาพในการสร้างรายได้สูงในอนาคต

ข้อจำกัดของ BCG Matrix

1. การทำนายที่ไม่ถูกต้อง

Boston Matrix สามารถนำไปสู่การทำนายที่ไม่ถูกต้องได้ ส่วนแบ่งการตลาดไม่ได้บอกเราเสมอไปว่าผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ ทำกำไรได้เท่าไร บางครั้งผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดต่ำกว่าก็มีรายได้มากขึ้น

2. การวัดที่ไม่แม่นยำ

Boston Matrix ใช้มาตรการพื้นฐานสำหรับแนวคิดที่ซับซ้อน มีการสันนิษฐานว่าตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วจะดีกว่าเสมอ แต่นั่นไม่เป็นความจริง ทำให้บางครั้งเครื่องมือนี้ไม่ค่อยแม่นยำนัก นอกจากนี้ยังไม่ได้แสดงมูลค่าที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์เสมอไป ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ 'ดาว' อาจไม่มีคุณค่ามากกว่าผลิตภัณฑ์ 'สุนัข' เสมอไป

3. การมุ่งเน้นระยะสั้น

Boston Matrix ไม่ได้มองไปไกลถึงอนาคต ดูเฉพาะส่วนแบ่งการตลาดและอัตราการเติบโตของตลาดในขณะนี้ ดังนั้นจึงอาจไม่ดีนักที่จะบอกเราว่าจะเกิดอะไรขึ้นในตลาดและผลิตภัณฑ์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

4. ละเว้นปัจจัยภายนอก

Boston Matrix ไม่ได้คำนึงถึงปัจจัยภายนอกของตลาดและผลิตภัณฑ์ เทคโนโลยีหรือกฎเกณฑ์ใหม่สามารถเปลี่ยนตลาดได้อย่างรวดเร็ว ทำให้มีกำไรน้อยลง ปัญหาทางการเมืองยังอาจส่งผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์และตลาดอีกด้วย เพื่อทำความเข้าใจเมทริกซ์ BCG คุณต้องคิดถึงสิ่งเหล่านี้ด้วย

ส่วนที่ 3 วิธีการคำนวณ BCG Matrix

ขั้นตอนที่ #1 ระบุผลิตภัณฑ์หรือบริการ

จัดทำรายการผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณต้องการวิเคราะห์ภายในพอร์ตโฟลิโอของคุณ

ขั้นตอนที่ #2 คำนวณส่วนแบ่งการตลาดสัมพัทธ์

กำหนดส่วนแบ่งการตลาดของคุณเองสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ภายในตลาดนั้น ๆ คำนวณส่วนแบ่งการตลาดของคุณเทียบกับคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของคุณ ยังช่วยจำแนกสินค้าว่ามีส่วนแบ่งการตลาดสูงหรือต่ำ

สูตร: ยอดขายผลิตภัณฑ์ในปีนี้/ยอดขายของคู่แข่งชั้นนำในปีนี้

ขั้นตอนที่ #3 กำหนดอัตราการเติบโตของตลาด

ประเมินและจำแนกตลาดสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ว่ามีการเติบโตสูง ปานกลาง หรือต่ำ ในที่นี้เกี่ยวข้องกับการประเมินว่าตลาดกำลังขยายหรือชะลอตัวอย่างไร

สูตร: (ยอดขายสินค้าปีนี้ – ยอดขายสินค้าปีที่แล้ว)/ยอดขายสินค้าปีที่แล้ว

ขั้นตอนที่ #4 พล็อตเรื่องเดอะเมทริกซ์

วางผลิตภัณฑ์แต่ละรายการบน BCG Matrix ขึ้นอยู่กับอัตราการเติบโตของตลาดและส่วนแบ่งการตลาดสัมพัทธ์ เมทริกซ์มีสี่จตุภาค: ดาว เครื่องหมายคำถาม วัวเงินสด และสุนัข

ขั้นตอนที่ #5 วิเคราะห์และวางแผน

เมื่อคุณวางแผนผลิตภัณฑ์ของคุณแล้ว ให้วิเคราะห์ผลลัพธ์ สตาร์มีการเติบโตและมีส่วนแบ่งการตลาดสูงจึงต้องมีการลงทุน เครื่องหมายคำถามมีการเติบโตสูงแต่ส่วนแบ่งการตลาดต่ำ จึงต้องพิจารณาลงทุนต่อไป วัวเงินสดมีส่วนแบ่งการตลาดสูงแต่มีการเติบโตต่ำและสร้างรายได้ สุนัขมีการเจริญเติบโตและส่วนแบ่งการตลาดต่ำ ดังนั้นคุณอาจต้องตัดสินใจว่าจะขายหรือคงไว้

วิธีสร้างแผนภาพเมทริกซ์ BCG ด้วย MindOnMap

จะสร้างแผนภาพ BCG-Growth Share Matrix ได้อย่างไร ดี, MindOnMap สามารถช่วยคุณในเรื่องนั้นได้ เป็นแพลตฟอร์มบนเว็บฟรีที่ให้คุณสร้างไดอะแกรมใดก็ได้ มันทำให้การสร้างกราฟของคุณง่ายขึ้น เร็วขึ้น และเป็นมืออาชีพมากขึ้น เครื่องมือนี้ยังมีเทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้าหลายแบบที่คุณสามารถใช้ได้ คุณสามารถสร้างแผนผังองค์กร แผนภาพก้างปลา แผนที่ต้นไม้ ฯลฯ ได้ด้วย นอกจากนี้ มันยังให้คุณใช้รูปทรงและองค์ประกอบที่มีให้เพื่อทำให้งานของคุณเป็นแบบเฉพาะตัวได้ คุณสมบัติเด่นของ MindOnMao คือฟังก์ชั่นบันทึกอัตโนมัติ ช่วยให้คุณสามารถบันทึกการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่คุณทำในการสร้างของคุณ สุดท้ายนี้ เครื่องมือนี้ยังมีเวอร์ชันของแอปด้วย หมายความว่าคุณสามารถดาวน์โหลดลงในคอมพิวเตอร์ Windows หรือ Mac ของคุณได้ หากต้องการทราบว่าเครื่องมือนี้ทำงานอย่างไร ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำง่ายๆ สำหรับคุณ

ส่วนที่ 4. คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ BCG Matrix คืออะไร